Début janvier, c’est parti ! L’opération Pièces jaunes organisée par la Fondation des Hôpitaux de Paris-Hôpitaux de France présidée par Bernadette Chirac, lance sa grande collecte.  

Une édition 2017 un peu particulière avec l’absence de Bernadette Chirac, figure emblématique des Pièces Jaunes. Quelle stratégie déployer afin de pallier cette absence et continuer à intéresser les médias ?

Une stratégie efficace :

  1. Maintenir le dispositif événementiel habituel (lancement officiel en présence des parrains-marraines dans un hôpital parisien…) dans la continuité de ce qui a toujours été mis en place.
  2. Faire monter en visibilité médiatique Danuta Pieter, la Déléguée Générale de la Fondation.
  3. Mettre fortement l’accent sur les réalisations et apporter la preuve par le terrain partout en France.
  • 505retombées médias en deux mois
    (+ 10 % versus 2016) partout en France
  • 23retombées TV totalisant au global
    une heure d’antenne rien qu’en janvier 2017
  • 1transition de porte-parole
    toute en douceur et de qualité
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